Google Ads: Arama Motoru Reklamcılığı

Arama Motoru Reklamcılığı(SEM) anahtar kelimelerle oluşturulan arama sonuçları sayfasında gösterilen reklamları kapsar. Reklamlar, arama sonuçları sayfasındaki ücretsiz orta kısmın (organik arama sonuçları) üstünde veya altında gösterilir. Sadece kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Gösterimler için ücret alınmaz.

Reklam veren seçtiği anahtar kelimeler için teklif verir, teklif tutarı ile reklamın kalite puanı çarpılır ve diğer reklam verenlerle açık arttırmaya girilir. Açık arttırma kullanıcı ilgili anahtar kelimeyi aradığında anlık olarak yapılır. Reklamlar, açık arttırma sonuçlarına göre arama sonuçları sayfasında sıralanırlar veya hiç gösterilmezler. Açık arttırma sırlamanızı reklam puanınız belirler.

 

Reklam Sıralaması: Reklam konumunuzu ve reklamlarınızın gösterilip gösterilmeyeceğini belirlemek için kullanılan değerdir. Teklif tutarınız, açık artırma zamanı reklam kalitesi (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil), Google'ın belirlediği Reklam Sıralaması eşikleri ve kullanıcı aramasının bağlamının (ör. kullanıcının konumu, cihaz, arama zamanı, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ile diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri) yanı sıra uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisine göre hesaplanır.

Açık artırmaların işleyiş şekli:

  1. Bir kullanıcı arama yaptığında, Google Ads sistemi bu aramayla eşleşen anahtar kelimelere sahip tüm reklamları bulur.
  2. Sistem, bu reklamlardan uygun olmayanları (ör. farklı bir ülkeyi hedefleyen veya reklam politikalarını edenleri) gözardı eder.
  3. Yalnızca diğer reklamlardan yeterli oranda yüksek Reklam Sıralamasına sahip olan reklamlar gösterilir.
     

Reklam puanı: Reklam sıralamasını etkileyen etkenlerden biridir. Teklif tutarının kalite puanıyla çarpımından elde edilir.

Reklam Puanı = Teklif Tutarı * Kalite Puanı

Kalite puanı: 1-10 arasındadır. Reklamın başlığı ve içeriğiyle anahtar kelimenin alaka düzeyi, reklamdan yönlendirme yapılan açılış sayfasının aramayla alakası, sayfanın açılış hızı ve mobil uyumluluğu, beklenen tıklama düzeyi ve daha bir çok unsur değerlendirilerek oluşur.

Kalite

Maksimum Tıklama Başına Maliyet(maks.TBM) Teklifi: Her bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutardır.

Gerçek Tıklama Başına Maliyet: maks.TBM'niz üst sınır olmak koşuluyla kullanıcının yaptığı tıklama için ödediğiniz nihai tutardır. Gerçek TBM genellikle maks. TBM'den daha düşüktür. Bunun nedeni, ödeyeceğiniz en yüksek tutarın reklamınızın konumunu ve onunla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi uzantıları korumak için Google Ads açık artırmasında ödemeniz gereken minimum tutar olmasıdır. Örneğin, yer uzantıları ve site bağlantıları ile birlikte gösterilen reklamınızın sıralaması arama sonuçlarının hemen üzerindeyse (ör. dördüncü sıra), bu konumu korumak için gereken minimum tutarda ödeme yapar ve reklamınızın uzantılarla birlikte bu konumda gösterilmesi için gereken eşiğe ulaşmış olursunuz.

 

Anahtar kelime eşleşme türleri: Kullanıcıların reklamınızı tetikleyip/tetiklemeyeceğini anahtar kelimeler belirler. Anahtar kelimeler için eşleşme türlerini tanımlayıp hangi varyasyonlarda reklamınızın tetikleneceğine karar verebilirsiniz.

  1. Geniş Eşleşme: Eklenen tüm anahtar kelimelere atanan varsayılan eşleme türüdür. Reklamlar yazım yanlışı, eş anlamlı kelimeler, alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren aramalarda gösterilebilir. Yani, anahtar kelimeniz "kadın şapkaları" ise "bayan şapkaları satın al" için arama yapan biri reklamınızı görebilir. Geniş eşleşme anhatar kelimeleri Google Ads'de işaretsiz gösterilir: kadın şapkaları
    Geniş eşlemeli anahtar kelimeReklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilir
    düşük karbonhidratlı diyet planıkarbonhidratsız gıdalar
    düşük karbonhidratlı diyetler
    düşük kalorili
    tarifler
    Akdeniz mutfağı diyet planları
    düşük karbonhidratlı diyet programı
  2. Sıralı Eşleşme: Reklamlar, bir kelime öbeğiyle eşleşen veya söz konusu kelime öbeğinin, öncesinde ya da sonrasında ek kelimeler bulunan yakın varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilebilir. Ancak, kelime öbeğinin ortasına bir kelime eklenmesi veya kelime öbeğinin içindeki kelimelerin herhangi bir şekilde yeniden düzenlenmesi durumunda reklamlar gösterilmez. "kadın şapkaları" anahtar kelimeniz sıralı eşlemeli türdeyse "fötr kadın şapkaları" şeklinde arama yapanlarda da gösterilebilir. Ads'de tırnak işaretiyle belirtilir: "kadın şapkaları"
    Sıralı eşlemeli anahtar kelime Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilirReklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilmez
    "koşu ayakkabıları"kırmızı deri koşu ayakkabıları
    indirimli koşu ayakkabıları al
    kırmızı koşu ayakkabıları
    koşu için ayakkabılar
    koşu ayakkabısı bağcıkları
  3. Tam Eşleşme: Reklamlar, terimle tam eşleşen veya çok yakın varyasyonları olan aramalarda gösterilebilir. Sorgulama ve anahtar kelime arasındaki yazım veya dil bilgisi farklılıklarından bağımsız olarak; tam eşlemeli anahtar kelimelerle aynı anlama sahip anahtar kelimelerle yapılan aramalar yakın varyasyonlara dahildir. Yakın varyasyonlar, anlam değişmiyorsa, sözcüklerin yeniden sıralanmasını ve işlev sözcüklerinin (edat, bağlaç, tanımlık ve bir aramanın amacını etkilemeyen diğer kelimeler), ifadeli sözcüklerin, eş anlamlı ifadelerin ve yorumların ve aynı arama amacına sahip kelimelerin eklenmesini veya kaldırılmasını da içerebilir. "kadın şapkaları" tam eşleşmeli anahtar kelimesiyle, kullanıcılar Google'da "kadınlar için şapka" araması yaptığında da reklam gösterebilir. Ads'de köşeli ayraçla belirtilir: [kadın şapkaları]
    Tam eşlemeli anahtar kelimeReklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilirReklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilmez
    [erkek ayakkabıları]ayakkabı erkek
    erkek ayakkabılar
    erkek ayakkabısı
    erkek
    için ayakkabı
    erkekler için kırmızı ayakkabılar
    erkek ayakkabıları satın al

 

Negatif Anahtar Kelimeler: Reklamlarınızı tetiklememesini istemediğiniz anahtar kelimelerdir. Reklamınızın sizinle alakasız sorgularda çıkmasını gereksiz tıklamalarla maliyetin artmasını önlemek için tanımlanır. Negatif anahtar kelimeler potansiyel müşterilerinizin reklamınızı görmemesine sebep olmaması için dikkatli seçilmelidir. Anahtar kelime eşleşme türleri negatif anahtar kelimeler için de geçerlidir ancak bu negatif eşleme türleri pozitif eşlemelerden farklı çalışır. Temel fark, hariç tutmak istiyorsanız eş anlamlı kelimeleri, tekil veya çoğul versiyonlarını, yazım hatalarını ve diğer yakın varyasyonları eklemenizin gerekmesidir:

  1. Negatif Geniş Eşleşme: Negatif anahtar kelimeler için varsayılan eşleşme türüdür. Geniş eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, terimler farklı sırada olsa bile aramanın tüm negatif anahtar kelime terimlerinizi içermesi durumunda reklamınız gösterilmez. Aramanın anahtar kelime terimlerinizden yalnızca bazılarını içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir. Örnek: tenis ayakkabıları
    AramaReklam gösterilebilir mi?
    mavi koşu ayakkabılarıEvet
    tenis gereçleriEvet
    mavi tenis ayakkabılarıHayır
    ayakkabılar tenisHayır
    tenis ayakkabılarıHayır
  2. Negatif Sıralı Eşleme: Reklamınız anahtar kelimeleri aynı sırayla içeren aramalarda gösterilmez. Arama ek kelimeler içerebilir ancak anahtar kelimeler aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez. Örnek: "tenis ayakkabıları" 
    AramaReklam gösterilebilir mi?
    mavi koşu ayakkabılarıEvet
    tenis gereçleriEvet
    mavi tenis ayakkabılarıHayır
    ayakkabılar tenisEvet
    tenis ayakkabılarıHayır
  3. Negatif Tam Eşleme: Tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, aramanın tam anahtar kelime terimlerini aynı sırayla ve ekstra kelime olmadan içermesi durumunda reklamınız gösterilmez. Aramanın ek kelimelerle birlikte anahtar kelime terimlerini içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir. Örnek: [tenis ayakkabıları] 
    AramaReklam gösterilebilir mi?
    mavi koşu ayakkabılarıEvet
    tenis gereçleriEvet
    mavi tenis ayakkabılarıEvet
    ayakkabılar tenisEvet
    tenis ayakkabılarıHayır

 

Reklam Uzantıları: Reklamlarınızın kullanıcıların dikkatini daha çok çekmesi için kullanılır. Reklam uzantıları, reklam hedefinize göre seçmeniz başarı oranınızı arttırabilir. Uzantılara tıklama gerçek TBM ile ücretlendirilir.

  1. Müşterilerin işletmenize gelip alışveriş yapmasını sağlamak için kullanılabilecek uzantılar:
    • Yer uzantıları: Bulunduğunuz konumu, bir arama düğmesi ve işletme bilgileri sayfanıza (çalışma saatlerini, işletmenizin fotoğraflarını ve yol tarifini içerebilir) bir bağlantıyı göstererek kullanıcıları işletmenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz. İşletme adresinizle müşterilerin sizi bulması kolaylaşır.

      Yer uzantısı

    • Satış ortağı yer uzantıları: Kullanıcılara en yakın konumdaki ürünlerinizin satıldığı zincir mağazaları bulmalarına yardımcı olur. Mağzanın adresi reklamınızda gösterilir.
    • Açıklama metni uzantıları: Reklamınıza "ücretsiz teslimat" veya "7/24 müşteri desteği" gibi ek bir metin ekleyemeye yarar. Açıklama metinlerini kullanıcıları bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.

      Açıklama uzantısı

  2. Müşterilerin sizinle iletişim kurmasını sağlamak için kullanılabilecek uzantılar:
    • Telefon uzantıları: Reklamlarınıza bir telefon numarası veya arama düğmesi ekleyerek kullanıcıları işletmenizi aramaya teşvik etmek için kullanılır. Reklamınızda yazdığınız telefon numarası yer alır, kullanıcı numaraya dokunduğunda telefonunun arama ekranında numaranız gösterilir. Kullanıcı arama yapmasa bile numaraya dokunma için TBM ödenir. Çağrılar ayrıca ücretlendirilmez.

      Telefon uzantısı

    • Mesaj uzantıları: Kullanıcıları reklamınızdan kısa mesaj göndermeye teşvik etmek için kullanılır. Bir kullanıcı, mobil cihazından reklamınızdaki simgeye dokunduğunda, kullanıcının mesajlaşma uygulaması sizin oluşturduğunuz hazır bir mesaj ile açılır.

      SMS uzantısı

  3. Müşterilerin web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmelerini(ürün/hizmet satışı veya başka bir hedefi gerçekleştirmeleri) sağlamak için kullanılabilecek uzantılar:
    • Site bağlantısı uzantıları: Kullanıcıları doğrudan web sitenizin belirli sayfalarına ("kampanyalar", "şimdi sipariş verin" veya "hakkımızda" gibi) yönlendirmek için hazırlanan bağlantılardır.

      Site bağlantısı uzantısı

    • Açıklama metni uzantıları
    • Ek açıklamalı snippet uzantıları: Önceden tanımlı bir başlık (ürün veya hizmet kategorisi gibi) seçip ürün veya hizmetleri listeleyerek potansiyel müşterilere değerli gelebilecek bilgileri göstermek için kullanılır.

      Ek açıklamalı snippet uzantısı

    • Fiyat uzantıları: Kullanıcıların ürünlerinize doğrudan reklamınızdan göz atabilmesi için hizmet veya ürün kategorilerini fiyatlarıyla birlikte göstermek için kullanılır.
  4. Kullanıcıların uygulamanızı indirmelerini sağlama:
    • Uygulama uzantıları: Kullanıcıları uygulamanızı indirmeye teşvik etmek için kullanılır. Tüm ülkelerde tabletler dahil Android ve iOS mobil cihazlarda kullanılabilir. Uygulama uzantıları, reklamın altında uygulama bağlantısını göstererek mobil veya tablet uygulamanızı sergileyebilir. Bu bağlantıyı tıklayan kullanıcılar, uygulama mağazasındaki (Google Play veya Apple App Store) uygulamanızın açıklama sayfasına yönlendirilir.

 

Arama Ağı Reklamları'na Yönelik Yeniden Pazarlama Listesi(ARYPL): Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılar için Arama Ağı reklamları kampanyasını özelleştirmenizi sağlayan bir özelliktir. Bu özellik sayesinde teklif ve reklamlarınızı Google'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde(Google alt yapısını kullanan diğer arama motorları) arama yaptıklarında söz konusu ziyaretçiler için uyarlayabilirsiniz. Örneğin, kullanıcılar sitenizden bir şey satın almadan ayrıldıysa ve Google Arama'yı kullanarak ihtiyaçları olan şeyleri aramaya devam ediyorlarsa, Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri sayesinde bu potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz. Bu müşterilerin daha önce web sitenizi ziyaret ettiğini göz önüne alarak tekliflerinizi belirleyebilir, reklamlar oluşturabilir veya anahtar kelimeler seçebilirsiniz. Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri bu özelleştirmeleri yapmak için yeniden pazarlama listelerini kullanır. Yeniden pazarlama için kullanabileceğiniz stratejiler:

  • Mevcut anahtar kelimelerin tekliflerini yeniden pazarlama listelerindeki ziyaretçiler için optimize edebilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcılar için teklifi %25 artırabilirsiniz. Alternatif olarak, alışveriş sepetine daha önce ürün eklemiş ancak satın almamış site ziyaretçilerine reklamınızı farklılaştırarak gösterebilirsiniz. Bu sayede kullanıcıların reklamınıza dikkat etme olasılığı artar.
  • Yalnızca sitenizi kısa süre önce ziyaret etmiş veya sitenizde daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş kullanıcılar için normalde teklif vermediğiniz anahtar kelimelere teklif verebilirsiniz. Bu yeni anahtar kelimeler satışları artırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, yalnızca sitenizden daha önce ürün satın almış kullanıcılar için daha çok sayıda geniş eşlemeli anahtar kelimeye teklif verebilirsiniz.

Uyarı: Bu listeler için liste üyelik sınırı 540 gündür. Daha sonrasında kullanıcılar yeniden pazarlama listenizden otomatik olarak silinir. 

Ek açıklamalı snippet uzantısı

Arama Ağı reklamları için yeniden pazarlama listelerini kullanmaya başlamak üzere, bir yeniden pazarlama listesi oluşturur ve Google Ads'den aldığınız yeniden pazarlama etiketi olarak adlandırılan küçük bir kod parçasını sitenize eklersiniz. Yeni yeniden pazarlama etiketini sitenizin tüm sayfalarına da ekleyebilirsiniz. Bu kod, Google Ads'e tüm site ziyaretçilerini listenize eklemesini söyler. Örneğin, kullanıcılar ana sayfanızı ziyaret ettiğinde tarayıcılarıyla ilişkili çerezler yeniden pazarlama listesine eklenir. Sitenize yeniden pazarlama etiketi eklendikten sonra, yeniden pazarlama listesini mevcut kampanyalara ve reklam gruplarına ekleyebilir, yeniden pazarlama listesindeki müşteriler için tekliflerinizi yükseltip düşürebilirsiniz. Google, kullanıcıların gizliliğini korumak için ARYPL'nin Arama Ağı reklamlarınıza uyarlanarak kullanılabilmesi için listenizde en az 1.000 çerez olmasını şart koşar.

ARYPL örneği: Tenis ayakkabıları arayan kullanıcılar, mevcut modelleri görmek için bir spor giyim web sitesini ziyaret eder ve sitenin ayakkabı bölümüne bakar. Ardından, bu müşteriler site tarafından bir "Ayakkabı kategorisi" listesine eklenebilir. Google'daki bir sonraki tenis ayakkabısı aramalarında bu ziyaretçiler için daha yüksek anahtar kelime teklifi verilerek rakiplerin önüne geçilebilir.

 

Diğer Reklam Türleri:

  • Dinamik Arama Ağı Reklamları: Bir kullanıcı Google'da başlıklarla yakından alakalı terimleri ve web sitenizde sıklıkla kullanılan ifadeleri aradığında Google Ads, bu başlıkları ve ifadeleri kullanarak bir açılış sayfası seçer ve reklamınız için net, alakalı bir başlığı otomatik oluşturur. Örneğin uluslararası bir otel zincirine sahip olduğunuzu varsayalım. Google'da "lüks otel İstanbul" için arama yapan bir kullanıcı, "Lüks otel - İstanbul" başlıklı reklamınızı görür, reklamı tıklar ve ardından en iyi İstanbul otelllerinizin listelendiği sayfaya yönlendirilir. Böylece, potansiyel müşterileri sitenizde ilgilendikleri bölüme hızlıca ulaşabilir. Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı aramalara hedeflemek için web sitenize ait içeriği kullanır. Çeşitli hedefleme seçenekleri arasından seçim yaparsınız:
    • Tüm web sayfaları: Google'ın web sitenize ilişkin dizini, alakalı aramaları belirler ve reklamınızı otomatik oluşturur.
    • Belirli sayfalar: Bir site kategorinizi (ör. "ayakkabılar") veya belirli sayfaları temel alan Dinamik Arama Ağı Reklamları yayınlayabilirsiniz. Ayrıca, belirli kelimeleri veya dizeleri hedefleyebilirsiniz bunlar; belirli kelimeleri içeren başlıklara sahip sayfalar, belirli metin dizilerini içeren URL'lere sahip sayfalar veya belirli kelimeleri içeren sayfalar olabilir. Reklam, seçiminize göre otomatik oluşturulur.
    • Sayfa feed'i: Odağı en iyi şekilde belirlenmiş hedefleme için, URL'lerden oluşan bir e-tablo kullanılabilir. Daha sonra feed'in tamamını veya bir bölümünü hedefleyebilirsiniz. Örneğin, "4 yıldızlı yorumlara sahip ürünler" veya "çok sayıda boş odası olan oteller" ile ilgili sayfaları etiketleyebilir ve yalnızca bu etiketlere sahip URL'leri hedefleyebilirsiniz. Bu şekilde reklamlar oluşturduğunuz feed'lere bakılarak otomatik oluşturulur.
  • Yalnızca Telefon Araması Üreten Reklamlar: Yalnızca telefon araması üreten reklamlar, kullanıcıları işletmenizle telefon yoluyla irtibat kurmaya teşvik etmek için tasarlanmıştır ve yalnızca telefon araması yapabilen cihazlarda görünür. Potansiyel bir müşteri reklamınızı tıkladığında, reklam müşterinin cihazından aranmanızı sağlar. Arama düğmesini veya başlığı tıklamak, hesabınızda belirlediğiniz teklife göre bir TBM ile ücretlendirilirsiniz. Yer uzantıları, ek açıklamalı snippet uzantıları ve açıklama metni uzantıları gibi belirli uzantılar da reklamınızla birlikte gösterilmeye uygundur. Uzantılar daha fazla bilgiyle reklamınızı genişletir ve reklamınızın arama sonuçları sayfasında daha görünür ve belirgin olmasını sağlar. Yer uzantıları tıklandığında kullanıcılar konum sayfanıza yönlendirilir. Reklamınızın (uzantı dahil) aldığı tıklamalar normal şekilde ücretlendirilir. Yalnızca telefon araması üreten reklamlar, doğrudan işletmenize yapılan aramalar başlatır ve müşterileri web sitenizin açılış sayfasına yönlendirmez. İşletmenizin açılış sayfası adresi olabilecek doğrulama URL'nizi girmeniz istenir, bunun amacı yalnızca reklamınızın ve telefon numaranızın doğrulanmasıdır. Doğrudan reklamınızın üzerinde gösterilmez.

Yalnızca Telefon Araması Reklamı

 

Kaynak: support.google.com/google-ads

10.11.2018 147

Yorumlar

Bu sayfalarda yer alan okur yorumları kişilerin kendi görüşleridir. Yazılanlardan Sanal Yazılım Ltd. veya sanal.mobi sorumlu tutulamaz.